A moda do futuro: um salto no mundo digital!

Não acredito que o mundo online irá substituir aquele offline, mas não resta dúvida que as coisas estão mudando radicalmente. 

 As empresas de moda também tiveram que se recriar rapidinho, para sobreviver nos tempos de pandemia. 

E as marcas de moda italianas não ficaram para trás. 

Pelo contrário, elas estão investindo pesado na plataforma digital. 

Para começar, veja e divirta-se com esse vídeo que a Camara della Moda Italiana usou para promover a semana de moda feminina Outono/Inverno 2020-21 em Milão.

Você percebeu, no final do vídeo, as luzes apagadas, sugerindo a plateia vazia e o desfile transmitido por meio digital? 

Isso é um fato inédito no mundo da moda!  

Nesse post você vai saber o que as marcas italianas estão fazendo nesses novos tempos.    

Investindo no mundo digital

Por que as marcas de moda italianas estão dando tanta atenção e investindo tão pesado no mundo digital? 

Existem três razões muito claras no meu ponto de vista: 

• aumentar eficiência interna
• promover crescimento orgânico  
• aumentar seu alcance (internacionalizando!)

Hoje, as grandes marcas italianas veem o canal digital como uma importante estratégia para aumentar a sua força (lembram do conceito de brand awareness das aulas de marketing?).

Simples, basta pensar no tempo que agora dedicamos à busca de informação e às compras através da internet. 

Uma vitrine e tanto, não é?

Por exemplo, falando de social network, o Tik Tok obteve no último ano uma enorme visibilidade, tendo um aumento de 300% no número de usuários só na Itália. 

Agora imaginem as marcas de moda que publicam conteúdo de qualidade nos canais digitais. Estão aumentando significativamente o seu alcance.     

Não tem como voltar atrás, e elas nem querem.   

Integrando a inteira cadeia produtiva

Quantos de nós tivemos que nos adaptar a uma realidade onde, por alguns meses, não tínhamos mais uma loja física para fazer as nossas compras. 

Nós criamos hábitos, compramos online sim! 

Sabe que a experiência de compra na internet leva entre 15 e 25 cliques (um número muito alto se pensarmos bem!). 

Assim, por que não simplificar essa experiência e comunicar de forma clara as informações do produto?  

É isso que as grandes marcas estão fazendo no momento e os resultados estão muito além do esperado.

Agora ficou fácil encontrar aquele vestido estampado para o verão, que tanto desejamos, e o melhor, checar as opções nas diversas marcas, bem como os preços, qualidade e serviços disponíveis.  

Com o home office, o activewear veio com força total; nada como comprar peças confortáveis para estudar ou trabalhar em casa. 

Também as capsules collections tem funcionado muito bem.   

Vale lembrar que capsule collections são coleções com edição limitada, compostas por poucos itens coordenados entre si, tendo como base uma inspiração ou tema, que compreende todos os elementos – formas, tecidos e aviamentos – e tem como objetivo criar um total look.  Essa coleção é disponibilizada somente por um curto período de tempo.  

Não deixem de conferir o post sobre a marca Moncler e o projeto Moncler Genius que vai além das capsules collections, explorando através de experimentações os confins da moda tradicional.  

Mesmo com a perda das vendas offline, as marcas na Itália tiveram um crescimento de 3 dígitos no online, e agora pensam em ir além. 

Uma verdadeira transformação estrutural.

Por que não usar as plataformas digitais para agilizar a produção e integrar toda a cadeia produtiva?  

Os desfiles em streaming e showroom virtuais  

Os últimos desfiles organizados pela Camara della Moda Italiana durante o lockdown foram todos disponibilizados em streaming. 

Mais de 45 milhões de pessoas se conectaram para ver os shows, um resultado extraordinário. 

Algumas marcas foram além e propuseram desfiles virtuais com avatares, como a nova marca italiana GCDS que surpreendeu, com modelos e convidados famosos em avatares e todas as peças feitas em 3D! 

Confira o vídeo do desfile da GCDS, coleção Primavera/ Verão 2021, a seguir.

Você vai se surpreender! 

Note que esses conteúdos foram construídos sob medida para o canal digital. 

É comprovado que as pessoas prestam atenção apenas 3 ou 4 minutos nas mídias online, depois disso há um grande risco que se desconcentrem.  É um fato! 

Na internet, como nós todos vivenciamos, o tempo e o ritmo são muito mais velozes.

Além disso, as empresas vêm criando showrooms 3D para compradores que não podem comparecer às semanas de moda em Milão, com resultado animador. 

Outra mudança, as coleções ficaram por mais tempo no showroom que o usual. 

Por exemplo, a coleção Primavera/Verão 2021 durou de maio até setembro. 

E ainda, foram criadas plataformas, apps que conectavam as empresas de moda diretamente com os buyers, permitindo que estes pudessem gerenciar a sua própria agenda, ou seja, escolher as visitas no dia e hora que quisessem. 

Como consequência, a equipe de vendas das empresas puderam se concentrar no scouting de novos clientes. 

Nada como usar o mundo digital a favor!  

Integrando o mundo digital com o físico 

Claro que a experiência única oferecida pelas lojas físicas de marcas de luxo não será substituída pelo mundo digital, mas essa mudança é irreversível. 

As empresas descobriram na integração do digital com o físico uma oportunidade de alavancar vendas e atingir novos consumidores para os seus produtos.

Para entender o alcance, basta comparar com o mundo da música.  

Não ouvimos mais músicas em vinil ou nem mesmo compramos CDs. Isso tudo virou coisa do passado ou de colecionadores. 

Mas nem por isso os concertos e festivais perderam a importância, continuaram lotados.  

As pessoas precisam de contato humano!  

Integrar o digital com físico, como as grandes marcas de moda na Itália estão fazendo, é a melhor solução. 

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