Você já ouviu falar nos influenciadores genuínos ou genuine influencers?
No nosso blog nós falamos com frequência das mudanças da moda que estão tomando forma, como o slow fashion, a circularidade criativa e a moda sem marcas.
Comentamos também as escolhas das novas gerações e do novo consumidor de moda, que buscam marcas originais, autênticas e confiáveis.
Os influenciadores genuínos fazem parte dessas mudanças.
Certamente você já se deparou com alguns genuine influencers nas redes sociais.
Eles são um fenômeno recente; traduzem a busca por uma vida genuína em todos os sentidos, que chegou inclusive na moda.
E é justamente sobre isso que vamos contar no nosso post.
Um mergulho no mundo digital!
Você já percebeu como é possível resolver praticamente todas as questões do dia a dia por meio da internet.
Estamos sempre acessando sites, blogs, e redes sociais.
Uma dúvida, um momento de tédio…lá vamos nós!
Google, YouTube, Instagram, Facebook, Tik Tok, Pinterest, WhatsApp … existem aplicativos e mídias sociais para todos os gostos e perfis!
Com a pandemia, que colocou uma parcela significativa da população mundial em isolamento, esse comportamento foi reforçado.
E esse mergulho na vida digital, que nos dá o acesso instantâneo às mais diversas opiniões, críticas e pontos de vista, fez com que o marketing tradicional perdesse espaço.
Ou seja, aquelas campanhas com estrelas da televisão que atraem olhares de milhões, um ator dizendo na TV que um produto é o melhor do mercado não mais são garantia de sucesso nas vendas!
Um estilo de vida luxuoso e inatingível, ao qual os “grandes” do marketing nos acostumaram, já não funciona mais tão bem quanto antes.
As celebridades passaram a dividir o espaço com pessoas “normais”, mas muito influentes no mundo digital, os chamados influenciadores.
Estes, ao contrário das celebridades que, de maneira geral, são vistas como inalcançáveis, compartilham conteúdos na internet que geram empatia entre os seus seguidores; estão mais próximos de nós.
Os influenciadores digitais!
Os influenciadores digitais ou digital influencers por meio do conteúdo que divulgam nas redes sociais influenciam o comportamento dos seus seguidores.
O Instagram é uma ótima ferramenta de inspiração e de onde vem a maior parte dos influenciadores digitais, mas também são encontrados no Tik Tok, Youtube, Twitter e Facebook.
Dependendo do número de seguidores e alcance no engajamento, eles são considerados mega, macro, micro e nano-influencers; cada um com características particulares:
- megainfluenciador: geralmente com mais de um milhão de seguidores, são muito semelhantes às celebridades, aparecem em diversas mídias, mas é difícil para eles manterem uma relação próxima com a sua audiência;
- macroinfluenciador: com 100 mil a 1 milhão seguidores, sobressaem na internet com suas publicações em blogs, sites e redes sociais; têm grande alcance e conseguem manter uma maior interação com seus seguidores que os mega influencers;
- microinfluenciador: com 1.000 a 100 mil seguidores, como estão próximos, divulgam conteúdo relevante para o seu público, obtendo maior engajamento e influenciando seus seguidores de maneira significativa;
- nanoinfluenciador: com até mil seguidores; têm baixo alcance, mas conseguem manter alta interação com seus seguidores; criam e divulgam conteúdos relevantes para o seu nicho.
Ao criar conteúdos relevantes para o seu nicho e conseguir manter alta interação com seus seguidores, os influencers se tornam genuínos formadores de opinião.
Os genuine influencers!
Os genuines influencers ou genuinfluencers estão entrando no tabuleiro do marketing digital e dando novos significados à comunicação entre os influenciadores e seus seguidores.
Os holofotes estão se movendo dos personagens mais conhecidos, pagos e nobres para perfis menores.
Ou seja, o papel dos influenciadores evoluiu e o bastão está passando para vozes mais genuínas.
Reflexo dos tempos que vivemos!
Tempos em que o consumidor mudou, tempos que nos fizeram pensar em todos os aspectos das nossas vidas, incluindo as marcas que compramos.
Genuinfluencers ganharam espaço em 2020, no auge da pandemia.
Nesse período, os influenciadores mais genuínos foram capazes de esclarecer e informar seus seguidores, muitos confinados em suas casas.
Esses influenciadores da “porta ao lado” sintonizam com sua audiência, transmitindo maior confiança, gerando com seus conteúdos autênticos e vídeos espontâneos mais intimidade com seus seguidores que o influenciador VIP.
O engajamento dos influenciadores genuínos é surpreendente na comparação com os demais, devido aos seus conteúdos interessantes, atualizados e educacionais centrados no universo dos seus seguidores, que lhes são tão próximos.
Muitos apoiam campanhas sociais e iniciativas sem fins lucrativos, investigam questões relativas à discriminação de gênero, defendem a preservação do meio ambiente ou, ainda, tratam de acontecimentos relevantes.
Com isso, os genuinfluencers estão tirando o foco do influenciador “clássico” que centra a atenção na divulgação de produtos.
Os criadores de conteúdo!
Normalmente, os genuinfluencers são especialistas num determinado assunto e usam suas plataformas sociais para fornecer uma informação confiável.
Ou seja, mais que influenciadores, eles são verdadeiros criadores de conteúdo!
Estas novas figuras, apesar de serem em menor número, têm um público muito ativo e tornam-se mais influentes à medida que avançam para um determinado nicho.
No caso da moda, os genuinfluencers nos ajudam a encontrar as marcas identificadas com os nossos valores.
Inclusive, muitos denunciam aquelas que praticam greenwashing, desrespeitam os direitos trabalhistas, maltratam animais, poluem o meio ambiente e praticam qualquer tipo de discriminação, além de outras questões mais particulares ligadas ao nicho em que atuam.
Inegável que genuinfluencers estão renovando o marketing digital, com mais transparência e originalidade.
Na moda, muitas marcas estão acordando com a escolha do novo consumidor – o consumo consciente – que contam com a ajuda dos genuínos influenciadores.
Fica cada vez mais evidente o poder dos genuininfluencers no mundo fashion!
Com isso nós consumidores, profissionais e apaixonados por moda só temos a ganhar.
Você não concorda?
