O editorial “Bloggers: um fenômeno ou uma epidemia?” de Franca Sozzani, a então diretora da Vogue Itália lá pelo ano 2011, mais de dez anos atrás, questionava de modo pouco sutil os então ascendentes bloggers de moda.
Críticas veladas a parte, a Creative Digital Director de Vogue América, Sally Singer, referindo-se aos blogueiros, foi direto ao ponto:
“Está procurando um trabalho, por favor não faça, você está proclamando a morte do estilo.”
Estava declarada a guerra entre as editoras de moda e os fashion bloggers!
Desde então, os blogueiros cresceram, evoluíram e amadureceram, ganhando cada vez mais espaço, viraram testimonials de grandes nomes da moda e conquistaram as capas de revistas famosas.
Muitos, inclusive, assinaram coleções capsules ou lançaram a própria marca.
Uma ascensão tão vertiginosa que, hoje, não podemos deixar de reconhecer o valor desses profissionais para o fashion system (e o equívoco da Vogue!).
Fica claro, para quem acompanha a moda e as mídias sociais, que o cenário está mudando, como falamos no nosso outro post sobre os genuinfluencers.
Agora, vamos além, perguntamos: qual será o futuro dos influenciadores de moda?
O novo panorama dos influenciadores de moda
Hoje, as imagens nas mídias sociais ligadas à uma vida de luxo, posts patrocinados e um estilo de vida fora do alcance da maior parte das pessoas parecem não fazer mais sentido.
O panorama dos influencers mudará, como mudaram os consumidores!
Basta ver que os conteúdos com maior engajamento nas redes sociais são aqueles que têm cada vez mais relevância cultural, verdadeiro entretenimento e falam de competências.
A democratização da moda passa por uma “segunda onda”!
Os olhares dos amantes da moda não se voltam somente para os influencers do Instagram, onde estes ganharam relevância, mas buscam estilos diversos, incorporando as referências dos desfiles de moda às de suas séries preferidas de Netflix, do mundo da música e dos videogames, sem perder de vista temas atuais, como o próprio mundo metaverso.
As grandes marcas de moda querem cada vez mais colaborar com quem defende no dia a dia suas ideias, como a poetiza americana Amanda Gorman e a campeã do US Open Emma Raducanu.
Parte dessa mudança se deve à GenZ que procura conteúdos menos filtrados e mais genuínos nas redes sociais.
Isso explica o sucesso de redes sociais como o TikTok, que conta com inteligência artificial para propor conteúdos personalizados.
Não é por acaso que, nos últimos anos, vimos influencers do TikTok, como Daniel Simmons e Emma Chamberlain, participarem de desfiles de moda.
Os olhares da moda estão voltados para o TikTok
Vemos que, de fato, no TikTok os influenciadores exprimem a sua voz de modo genuíno, único, mostrando, por exemplo, vídeos despretensiosos de como criam seus outfits no dia a dia.
Eles discutem questões em voga na indústria da moda, como a moda consciente e inclusiva, e temas ligados à sustentabilidade e circularidade criativa.
Veja, por exemplo, os vídeos de Remi Bader intitulados “realistic haul” que mostram como peças da Zara e H&M vestem (ou não!) tamanho plus-size.
Ou ainda, combinações inusitadas e dicas de styling de Clara Perlmutter, com mensagens que vão além, nos inspiram a vestir como bem entendemos.
Nesse mesmo sentido, Carla Rockmore, designer e colecionadora de moda, fez sucesso com vídeos inusitados de styling durante a pandemia.
Desde então, ela ficou conhecida pelas dicas práticas de estilo, que misturam peças excêntricas e básicas de modo singular, com storytelling, mostrando uma visão “madura” da moda.
Não menos importante são as análises de moda de Mandy Lee, um interessante breakdown das tendências e discussões, que abordam os tempos atuais e os designers emergentes.
Uma moda com conteúdo, enfim!
O futuro das redes sociais e dos influenciadores de moda
Os vídeos, posts e stories espontâneos, com caráter autêntico, são o futuro da moda!
As pessoas parecem cansadas de social medias complicados e superorganizados; hoje, procuram plataformas inspiradoras que lhes simplifiquem a vida.
E vão além, querem ver pessoas com uma vida real por trás de cada peça fotografada ou mostrada num vídeo.
Plataformas, como o TikTok, permitem a seus usuários se expressarem de modo simples, pessoal e único; parecem feita sob medida para nós.
Assim, o futuro das mídias sociais e dos influenciadores de moda está cada vez mais ligado a conteúdos inspiradores, vozes autênticas, informações confiáveis e momentos de evasão, com significado!
