Qual a diferença entre a alta costura e o prêt-à-porter? 

Muitas vezes não entendemos muito bem a diferença entre os diferentes níveis da moda, como são conhecidos: haute couture (ou alta costura), prêt-à-porter (ou ready-to-wear), mid-level e fast fashion.

No entanto, a diferença entre eles fica muito clara no dia a dia, no trabalho com a moda.  

Nesse post vou detalhar as principais características de cada um desses níveis da moda vistos do backstage e, ainda, comentar sobre o prêt-à-cliquer, essa novidade no mundo fashion. 

O que é haute couture? 

O haute couture ou alta costura é a moda de luxo por excelência. Cada peça é realizada sob medida para um cliente e confeccionada inteiramente à mão empregando materiais de prestígio.  

Para realizar um vestido de alta costura, por exemplo, as costureiras podem levar entre 200 e 6000 horas. É impressionante, não?!   

Não existem limites para um estilista de alta costura. 

Tudo é permitido e tudo é possível!   

O que os leva a criar roupas que são verdadeiras obras de arte.  

Normalmente um vestido de noiva de alta costura custa entre 10.000 euros até chegar a algumas centenas de milhares de euros. 

Mesmo se tratando de valores muito altos, a alta costura não é considerada um negócio muito rentável. É vista mais como uma vitrine para a marca, despertando emoções e impulsionando a venda, sobretudo, de outras linhas de produto da marca, mais acessíveis. 

 Os desfiles de haute couture acontecem em Paris duas vezes por ano, nos meses de janeiro e julho. 

Confira mais informações sobre o calendário e as marcas que desfilam no site oficial da Fédération de la Haute Couture et de la Mode.

Na França, o termo haute couture é protegido por lei e a Chambre de commerce et d’industrie de Paris determina quais são as maisons que podem ser consideradas de haute couture. 

Entre as marcas de alta costura estão as maisons: Chanel, Christian Dior, Giambattista Valli, Givenchy, Maison Margiela, Armani Privé e Valentino. 

Não deixem de conferir as coleções da Dior Haute Couture nos dois vídeos surpreendentes.

Fadas e seres da floresta na coleção Outono/Inverno 2020-21.

Cartas na coleção de Primavera/ Verão 2021, dedicada a Christian Dior que acreditava no mundo místico do Tarot.

Vale destacar que a marca tem atualmente como diretora criativa a talentosa Maria Grazia Chiuri, que veio da Valentino.

O que é prêt-à-porter?

No prêt-à-porter ou ready-to-wear as peças se tornam mais “acessíveis”. 

Realizadas industrialmente, essas peças seguem tamanhos standard, medidas e padrões de qualidade.

Normalmente são produzidas entre 100 e 100.000 peças. 

Muito orientado a venda, graças ao alto volume de peças realizadas a um custo mais contido, os produtos de ready-to-wear são acessíveis a um maior número de pessoas.       

Mesmo que não sejam peças exclusivas como na haute couture, estamos falando de peças com qualidade, desenvolvidas a partir de muita pesquisa: estilística, de formas e materiais e de técnicas de confecção.  

As coleções de prêt-à-porter são apresentadas durante as semanas de moda em Milão, Londres, Paris, New York, Rio de Janeiro, São Paulo, Copenhague, Tokyo etc.

As semanas de moda acontecem duas vezes por ano, com diferentes datas para as coleções masculina e feminina.

Por exemplo, aqui em Milão, a semana de moda feminina de Outono-Inverno acontece em fevereiro e a de Primavera-Verão em setembro.   

Os desfiles são tão importantes para as marcas de prêt-à-porter que a realização de semanas de moda ocorreu mesmo em tempos de pandemia, com desfiles disponibilizados ao vivo em diversos canais online.  

Houve muita inovação, muitas marcas surpreenderam, apresentando desfiles com passarela, modelos e públicos em animação digital, inclusive com a presença de celebridades na plateia.

Confira o desfile da Moschino, um dos nossos favoritos!

O que é fast fashion? 

O fast fashion virou um fenômeno no mundo da moda, propondo peças de tendência com preços baixos. E como as marcas de fast fashion conseguiram isso?

Existem dois pontos principais: a capacidade produtiva elevada e a proposta de coleções que se renovam continuamente.

Isso permite que mantenham sempre as suas lojas cheias de clientes ávidos por novidade e peças com preços competitivos. 

Basta entrar nas lojas da Zara, H&M, Mango e Renner.  Pode até parecer tudo fantástico, mas não é bem assim!  

O consumo de massa, sem dúvida, amplifica os já conhecidos problemas sociais e ambientais na indústria da moda, não obstante muitas empresas de fast fashion estejam se comprometendo com práticas responsáveis. 

O que é mid-level?

Vale lembrar que existem também marcas de mid-level e designers independentes que não fazem parte de nenhum desses tipos de negócio.  De dimensões médias e pequenas, mesmo sem o poder das grandes firmas por trás, esses tipos de business podem ser promissores. 

Isso é o que constatei nos meus anos de trabalho no backstage como product e fabric developer.  

O que é prêt-à-cliquer?

Por fim, não podia deixar de comentar sobre o prêt-à-cliquer.

Esse não é um segmento da indústria (ainda!), mas uma forma de comercialização online, que está afetando a indústria como um todo. 

Por exemplo, muitas marcas de luxo começam a oferecer a customização das peças vendidas online, “num clique”. 

Essa é uma nova avenida a ser explorada por clientes e marcas, com possibilidades e implicações inimagináveis, como a impressão de peças em 3D.

Mas essa discussão fica para o nosso outro post… Nos vemos em breve!