Você conhece a história da Miu Miu e o que faz dela uma das marcas mais desejáveis do momento?
A Miu Miu, marca jovem de Miuccia Prada que completou 30 anos em 2023, se consolidou como uma das mais desejadas do momento, superando inclusive a Loewe, segundo o Lyst Index.
Basta observar as filas quilométricas nas lojas de Milão e Paris para comprovar o fenômeno.
Nas últimas semanas de moda, diversas marcas já aderiram à estética singular da Miu Miu.
Isso a coloca em uma posição similar à da Gucci de alguns anos atrás, que, sob o comando de Alessandro Michele – com sua estética maximalista, decadente e genderless -, surpreendeu o mundo da moda e revitalizou a marca.
E a ascensão da marca não é por acaso.
No cenário pós-pandemia, o antiperfeccionismo se tornou um sentimento cultural importante, e a Miuccia, com maestria, captou esse desejo e o transformou em produtos inovadores que dominaram a estética do momento.
Mas, para entender a fundo o sucesso da marca, é preciso um mergulho em sua história!
Miu Miu e a origem da marca!
No universo das criações de Miuccia Prada, nada é óbvio, e tudo, com uma elegância singular, fala a linguagem da moda.
Afinal, ela praticamente cresceu nesse meio!
Foi seu avô, Mario Prada, quem fundou a empresa que deu origem à grife que todos conhecemos. Naquela época, a especialidade da casa era a criação e produção exclusiva de acessórios e artigos de couro.
Mas foi com a chegada de Miuccia à direção da Maison, em 1978, que a linha de prêt-à-porter finalmente ganhou vida.
Anos mais tarde, em 1993, Miuccia criou a Miu Miu, nome que faz referência ao apelido carinhoso pelo qual ela era chamada pela família.
Com a marca, Miuccia trouxe para as passarelas uma estética que celebra a mulher jovem, emancipada e consciente.
Vale lembrar que Miuccia Prada, diferentemente da maioria dos estilistas, tem formação em Ciência Política e, antes de assumir a direção criativa da Prada, militou no Partido Comunista Italiano e lutou pelos direitos das mulheres na década de 1970; uma bagagem intelectual e história pessoal que certamente contribuem para a singularidade de suas visões.
Suas criações, ultrafemininas na essência, incorporam nos detalhes a força da mulher contemporânea.
Hoje, aos 31 anos de vida, a marca continua recusando-se a render à estética tradicional.
Com sua independência e caráter experimental impecáveis, ela conquista cada vez mais espaço para impulsionar a criatividade espontânea, explorando cores, texturas e uma filosofia de marca única.
Miu Miu e a contemporaneidade!
Nas passarelas da marca, Miuccia Prada sempre propôs peças que se tornaram virais, como cardigãs, calcinhas tipo hot pants e bailarinas.
Ela também foi uma das precursoras da moda “sem calças”, um estilo que ganhou destaque e influenciou a indústria.
A atriz Emma Corrin, que se tornou conhecida do grande público como Lady Diana na quarta temporada de “The Crown”, contribuiu para o sucesso da marca em 2023. Ela desfilou um modelo de calcinha tipo hot pants cravejado de lantejoulas da marca durante o desfile de outono-inverno.
Já a moda “sem calças”, com lingeries à mostra, e a nova nudez, ousadias da Miuccia na passarela, contaram com embaixadoras como Gigi Hadid e Kendall Jenner.
Também a tendência das microssaias, tão em voga nas telinhas com Bridget Jones, conquistou os fashionistas nas passarelas graças à Miu Miu.
Quanto aos sapatos, as sapatilhas de balé, ou seja, as bailarinas, tiveram um dos retornos mais bem-sucedidos graças à releitura da marca.
Outro motivo que a tornou tão desejável foram algumas colaborações sortudas, desde a New Balance até a Church’s.
O matelassê e as bolsas da marca!
Os acessórios também contam uma história de sucesso das apostas da Miuccia.
Do couro matelassê surgem alguns ícones atemporais, como a bolsa Miu Confidential.
Feita em um mix de matelassê e couro liso, essa bolsa ostenta metais dourados imponentes no fecho centralizado, guardando todos os segredos de quem a carrega — um sucesso!
Outra peça icônica é, sem dúvida, a bolsa Miu Belle. Com design romântico, essa bolsa conquistou rapidamente o status de clássico.
Assim como a Miu Confidential, a Miu Belle combina matelassê com metais dourados, mas pode ser usada tanto como clutch para a noite quanto transversal para o dia a dia.
Afinal, a que se deve o sucesso?
Miuccia Prada captura o zeitgeist, trazendo à passarela as meninas: independentes, atrevidas e… até mesmo despenteadas.
Um hino à independência feminina. Um manifesto para as mulheres contemporâneas, que se origina em instâncias feministas e se ramifica em todos os níveis da sociedade atual.
Independência, autoconhecimento e orgulho.
Uma postura em relação à moda com uma dose de ironia. Contra um sistema que busca o brilho a todo custo, talvez esquecendo o caráter funcional e emancipatório da vestimenta.
Uma crítica à estética neoburguesa que enaltece a pressa e a perfeição.
Talvez Miuccia Prada queira mostrar uma realidade em que a mulher de hoje não pode, não quer e não tem que ser perfeita.
E nós só podemos aplaudir de pé o trabalho de Miuccia!
Coerente, ela não renuncia ao “ugly chic” ou “feio chique”, que desde sempre caracteriza seu imaginário estético.
Pode-se dizer que as coleções da Miu Miu são um manifesto, um grito de liberdade, um hino à mulher e à jovem contemporânea.
Essa essência se reflete claramente nas passarelas, onde as criações de Miuccia apresentam muitas sobreposições, como meias-calças por cima das roupas, trazendo à tona uma grande vontade de não se levar muito a sério.
Então, o que o futuro reserva para essa marca tão inspiradora?
Só o tempo dirá.
Mas uma coisa é certa: a marca continuará a nos surpreender e a nos inspirar por muitos anos, permanecendo, sem dúvida, uma das mais desejadas da atualidade.
Você não concorda?
