Nem sempre é fácil entender o papel que Gianni Versace teve para o sucesso da marca que leva o seu nome.
Eu mesma, quando comecei na Versace como estagiária oito anos atrás, pouco havia ouvido falar dele.
Donatella Versace, sua irmã, era o destaque da marca na mídia.
Aos poucos, trabalhando lá, pude entender a importância de Gianni Versace para o mundo da moda.
Curiosa, observava de perto a criação das coleções e tive a certeza de que Gianni continuava presente, inspirando sua irmã e tudo aquilo que era criado na Versace.
Passei a admirar a contribuição dele e é isso que vou contar para vocês aqui.
Gianni Versace está mais vivo que nunca!
Trabalhando lá, tive a oportunidade de ver Donatella Versace em diversos momentos.
Ela e sua equipe de estilo, que era grande, consultavam com frequência o arquivo histórico da empresa, examinando detidamente as peças criadas pelo seu irmão, em busca de inspiração para as novas coleções que ela criava.
Nas incontáveis vezes que vi as peças conservadas a sete chaves no arquivo histórico da Versace, percebi que o estilista misturava, com grande desenvoltura, a linguagem contemporânea da pop art com elementos da cultura grega.
Alternava motivos do renascimento e arte barroca, com rendas prestigiosas e cores psicodélicas.
Vale notar que o próprio logo da marca, a medusa da mitologia grego-romana, retrata essa verdadeira paixão pela estética clássica.
Como tudo começou!
Nascido em Reggio Calabria, bem na ponta da bota da Itália, dia 2 de dezembro de 1946 (coincidentemente, no mesmo dia e mês que eu!), ele começou desde cedo a trabalhar no atelier da mãe.
Ajudava em tudo, mas já chamava atenção criando desenhos inspiradores. Seus pais pensaram até que ele iria seguir carreira como arquiteto (e sim, ele se formou em arquitetura!)
Só foi em 1972, já com 26 anos, que ele se transferiu para Milão, onde começou a desenhar vestidos para empresas de moda na cidade.
Em 1978 decidiu lançar a sua primeira coleção feminina.
Assim, nasceu a empresa Gianni Versace Spa, a VERSACE que todos nós conhecemos.
A criação de um império!
No início dos anos 80, o estilista começou a colaborar com o fotografo Richard Avedon e se aproximou do mundo do teatro.
Não deixem de conferir o nosso post sobre o fotografo e o site da Richard Avedon Foundation!
Desenhou figurinos para as produções do Teatro alla Scala e do Piccolo Teatro de Milão, o que divulgou ainda mais o seu trabalho.
Ele chamava atenção com sua personalidade forte e criações surpreendentes, ganhando muita publicidade para a marca.
Nesse período, Gianni começou a consolidação e a expansão da marca, inclusive no exterior, primeiro na França e no Reino Unido, e logo em seguida seus olhos se voltaram para os Estados Unidos.
Em 1995 lançou a linha Versus com muito sucesso em Nova York, tendo Donatella Versace como diretora criativa.
Gianni Versace foi responsável por uma grande mudança no mundo fashion!
De forma inédita, ele reuniu em torno de si e da marca as maiores modelos do momento – Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer e Linda Evangelista – e alguns dos fotógrafos mais aclamados do mundo – Bruce Weber e Steven Meisel.
Veja o vídeo de Cindy Crawford que fala sobre o poder de Gianni Versace e o desfile de Donatella que reuniu mais uma vez as supermodels.
Gianni Versace transformou a todos – modelos, fotógrafos e ele próprio – em celebridades, projetando-os ainda mais no jet set internacional.
Com isso, estava criado o fenômeno das top models!
Em 1997, junto com o enorme sucesso veio também a trágica e repentina morte do estilista em Miami.
Nesse momento, Donatella Versace assume a direção artística da marca, dando continuidade ao trabalho de Gianni, com quem já tinha intensa parceria. Santo Versace, o irmão mais velho dos três, tornou-se o presidente da marca.
A Netflix lançou a série “The assassination of Gianni Versace. American crime story” sobre a história do assassinato do estilista.
Muitos fashionistas e não fashionistas adoram essa série, mas eu particularmente prefiro finais felizes!
Mas a morte de Gianni Versace não significa que o seu legado foi perdido.
Ele está no DNA da marca e, com certeza, o seu trabalho e suas peças ousadas continuam inspirando as criações da empresa, como pude constatar nos anos que trabalhei lá!
Não deixem de conferir o post sobre outros estilistas que como Gianni Versace mudaram o mundo da moda.
Muito interessante! Ótimo post.