A Dinamarca é um país muito distante do nosso, frio quase todo ano, e se eu não tivesse uma irmã morando em Copenhague e não adorasse moda, provavelmente, não teria descoberto as roupas da Ganni, essa marca de moda contemporânea dinamarquesa que está fazendo o maior sucesso.
Nesse post você vai conhecer tudo sobre a Ganni e o seu design lúdico, cheio de personalidade, contrastes e experimentação, que vem ganhando espaço na moda internacional.
Como tudo começou!
Copenhague, 20 anos atrás.
Frans Truelsen, um empresário e galerista, decidiu produzir a malha em cashmere perfeita e, para isso, criou a Ganni.
Mas foi só em 2009, quando o casal Nicolaj Reffstrup e Ditte Reffstrup comprou a Ganni que a empresa se transformou nessa marca de design surpreendente.
Eles mantem a parceria desde então, Nicolaj como CEO e Ditte como a Diretora Criativa da marca.
Ditte Reffstrup começou sua carreira como compradora de moda, trabalhando para marcas dinamarquesas e parisienses.
Já Nicolaj Reffstrup é um empreendedor de tecnologia, formado na Copenhagen Business School e com mestrado em Tecnologia da Informação na Universidade Copenhague.
Ninguém poderia imaginar o tamanho sucesso que a empresa conquistaria!
Um design surpreendente!
Com Ditte e Nicolaj, a empresa fugiu dos estereótipos da moda escandinava, o estilo girly boho.
Eles têm uma abordagem lúdica e sem esforço no design (um valor na Dinamarca!), sem dogmas ou regras estritas, mas com espaço para experimentação e contrastes.
A marca tem tudo a ver com essa sensação de vestir para si mesmo e ninguém mais!
De fato, foi com esse conceito, de vestir para si, com design sem excesso, minimalista, construindo peças inesperadas e divertidas, que eles conquistaram o mundo fashion.
Uma marca transparente!
Na semana de moda de 2020 em Copenhagen, Ditte Reffstrup surpreendeu a todos, ao afirmar que a Ganni não é uma marca sustentável “porque, honestamente, como podemos fazer isso, se fazemos parte da indústria da moda movida por novidades?”
Transparência nórdica!
Ainda assim, a marca faz a sua parte.
Em 2019, lançou o projeto Ganni Repeat: as roupas da marca podiam ser alugadas em Copenhagen por até três semanas seguidas.
Em 2020, a empresa anunciou a expansão da Ganni Repeat para a Europa e os Estados Unidos em parceria com a Levi’s.
Essa coleção disponibilizada para aluguel, intitulada “Love Letter”, compreende peças de denim recicladas.
Um design que veio para ficar!
Vale a pena conferir o mundo de Ganni, seu estilo contemporâneo e se inspirar nas peças com personalidade e divertidas da marca (muito fácil em tempos de internet!).
Nada como a liberdade de vestir para si e, ainda de quebra, com um design surpreendente.
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