Entenda como a grife francesa Jacquemus se estabeleceu como uma verdadeira força disruptiva na moda.
A Jacquemus, com sua estética singular que mescla elementos de arte com uma experiência de compra lúdica, destacou-se como um dos maiores sucessos da moda nos últimos anos.
Fundada em 2009 por Simon Porte Jacquemus, a receita anual dessa marca francesa superou o montante de € 212 milhões em 2022, segundo a WGSN, demonstrando o poder de uma marca que soube construir uma identidade única e conectar-se com seu público.
A empresa desafiou os modelos tradicionais de negócios da indústria de luxo. Em vez de depender exclusivamente do atacado, a marca apostou em novas experiências de varejo ao redor do mundo e numa estratégia inovadora, utilizando pop-ups imersivos, antes de abrir a primeira loja principal permanente da marca na Avenue Montaigne, 58, em Paris, em 2022.
Dessa forma, com instalações extravagantes, como o espremedor de limão gigante na Avenue Montaigne, um marketing criativo e envolvente, aliado ao compromisso com a democratização do luxo, a marca atraiu uma base de clientes jovem e global, impulsionando seu crescimento exponencial.
Em virtude desse rápido crescimento, a marca Jacquemus tornou-se alvo de interesse no mercado de fusões e aquisições, assim como entre os grandes grupos de moda.
No entanto, a empresa manterá sua independência, conforme declaração do designer à CPP-LUXURY:
“Não estamos buscando investimentos no momento. Reconhecemos o interesse, mas não há necessidade (…) Veremos no futuro. O que é certo é que não desejo trabalhar para outra pessoa em minha própria empresa.”
Por dentro da história e do estilo da marca
Fundada em 2009 pelo jovem designer francês Simon Porte Jacquemus, a marca leva o sobrenome de sua mãe, Valerie Jacquemus, falecida em um acidente de carro quando ele tinha 18 anos.
Ele estava há poucos meses em Paris, onde havia começado a cursar design de moda na École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode (ESMOD).
Essa perda pessoal fez Simon desistir das aulas e se tornou uma fonte de inspiração profunda para ele, que encontrou na moda uma forma de expressar sua dor e homenagear sua mãe.
“Poucos dias depois do enterro, transformei minha dor em força e comecei a criar. É por isso que consegui tocar as pessoas. Mesmo que as minhas primeiras coleções não tivessem uma linha precisa, havia a emoção”, explicou em entrevista à Elle.
Simon sempre teve um olhar aguçado para a moda. Contudo, um trabalho na Comme des Garçons foi decisivo, como ele mesmo contou à Marie Claire:
“Nunca estudei moda, mas quando fui trabalhar na CDG para financiar minha marca, senti que era a minha escola. Eles me ensinaram sobre roupas, como se sentir seguro com você mesmo, tratar seus funcionários e abordar os clientes”.
Os primeiros anos da marca Jacquemus foram desafiadores, com Simon enfrentando dificuldades financeiras e operando em um pequeno estúdio em Paris.
No entanto, sua abordagem inovadora e estética única começaram a chamar a atenção da indústria da moda.
A estética da Jacquemus é inconfundível: minimalismo sofisticado com um toque de rusticidade, inspirado nas paisagens e na cultura do sul da França, onde Simon cresceu.
A marca é conhecida por suas peças atemporais, como os vestidos midi, os blazers oversized e os acessórios statement, que se tornaram verdadeiros ícones da moda.
Seus desfiles são verdadeiros eventos, com cenários exuberantes e modelos que parecem saídas de um sonho.
Ao longo dos anos, a Jacquemus encenou produções de passarela em locais inesperados como uma piscina parisiense ou dentro do Musée Picasso, serpenteando por um campo de lavanda na Provença ou um campo de trigo fora de Paris, um pântano salgado na Camargue, uma praia no Havaí e no Château de Versailles.
A marca ganhou destaque nas redes sociais, onde seus desfiles e campanhas virais alcançam milhões de pessoas.
Além disso, no universo da moda, a marca e o designer também vêm sendo reconhecidos.
Em 2015, Simon recebeu o Prêmio Especial do Júri do LVMH, e em 2024, a marca Jacquemus foi premiada com o Fashion Innovation Award da Neiman Marcus, em reconhecimento à sua visão inovadora que está revolucionando o setor.
Jacquemus: um mundo surreal no varejo físico
A Jacquemus nos transporta para um universo surreal com suas instalações extravagantes, como os travesseiros em forma de nuvem nas Galeries Lafayette, proporcionando aos consumidores experiências inusitadas e criativas, autênticas fugas da realidade, que ressoam profundamente com a Geração Z.
Ao invés de se concentrar apenas em vendas, os pop-ups da marca se transformam em experiências imersivas, utilizando adereços lúdicos e elementos visuais impactantes para criar um ambiente memorável.
Explorando o varejo sensorial, a Jacquemus cria espaços que envolvem todos os sentidos, como a experiência multissensorial do lançamento do perfume Le Bleu na Selfridges, que incluiu aromas personalizados e uma ambientação inspirada em um banheiro.
A acessibilidade é outro pilar da estratégia da marca.
O pop-up Pink 24/24, inspirado em uma loja de conveniência, demonstrou o compromisso da Jacquemus em quebrar as barreiras do luxo tradicional e oferecer uma experiência de compra mais democrática e inclusiva.
Jacquemus: a cor como identidade
A Jacquemus destaca-se no mercado da moda ao transformar a cor em um ativo estratégico.
Ao utilizar cores vibrantes e marcantes de forma consistente em seus produtos e ambientes de varejo, a marca não apenas cria uma identidade visual forte, mas também desperta a atenção, dá o que falar e impulsiona o desejo de consumo.
A adoção de paletas monocromáticas e ousadas, como o rosa vibrante do pop-up 24/24 e o azul intenso da loja Selfridges, permite que a Jacquemus seja facilmente reconhecida e memorizada.
Essa estratégia, aliada ao uso de materiais e texturas inovadoras, cria experiências sensoriais únicas que atraem a Geração Z, ávida por novidades e vivências esteticamente agradáveis.
Jacquemus: construindo um universo de experiências
A Jacquemus domina a arte de construir mundos, transportando os consumidores para universos paralelos por meio de suas instalações.
Com pop-ups em destinos turísticos de luxo como Portofino, Lago Como e Courchevel, a estética rústica e sofisticada desses espaços, combinada com elementos lúdicos e inesperados, cria um ambiente convidativo e intencionalmente “instagramável”, ou seja, visualmente atraente e um convite para ser compartilhado no Instagram.
Campanhas de realidade aumentada, como a que transformou a bolsa Bambino em um veículo gigante, e a criação de mundos virtuais interativos demonstram a capacidade da marca de conectar o mundo online e offline de maneira inovadora.
Ao construir um universo de marca tão rico e envolvente, a Jacquemus garante que sua história seja marcante e duradoura, mesmo em um setor tão efêmero como o da moda.
Assim, a Jacquemus não vende apenas roupas.
A marca mostrou-se capaz de criar experiências que moldam a cultura pop, como seus desfiles imersivos e instalações artísticas em lojas pop-up, demonstrando que o varejo pode ser muito mais do que uma transação comercial, transformando-se em um espaço permeado pela criatividade e pela arte, onde a moda se funde com a cultura e o consumidor se torna um participante ativo.
