Está cada vez mais difícil ficar por dentro das inovações que estamos vivendo nos dias de hoje, mas tem uma que vem chamando a atenção do mundo da moda nos últimos anos que você precisa conhecer: a tecnologia blockchain.
Para muitos essa tecnologia representa a segunda era da internet, mudando o eixo da web da informação para uma rede de geração de valor que atende a uma necessidade real.
Ou seja, com a internet será possível conhecer e avaliar os resultados dos processos produtivos em termos econômicos, sociais e ambientais e o atendimento das expectativas das partes interessadas, com transparência e confiabilidade.
Dá para imaginar o impacto disso no mundo da moda?
Muitos apostam que a tecnologia blockchain provocará uma mudança na indústria da moda, pois todos vão poder conhecer as informações relativas à cadeia produtiva de uma peça.
Por exemplo, a LVMH está usando a tecnologia blockchain para rastreabilidade e prova de autenticidade dos seus produtos, num esforço para reduzir a falsificação.
E a Louis Vuitton já registrou um pedido de patente de uma blockchain para e-commerce no Brasil, desenhado para uso de toda a indústria de luxo, com um poderoso serviço de rastreamento.
A Renner também já está acompanhando a produção junto aos fornecedores, a qualidade e o cumprimento das leis trabalhistas.
Ou seja, a tecnologia blockchain assegura a transparência e rastreabilidade das transações que envolvem toda a cadeia produtiva, desde a concepção até a venda de uma peça ao consumidor final, com acesso à mais diversas informações, tais como valores, insumos, fornecedores, bens, serviços, projetos e dados confidenciais, dentre outros.
O uso dessa tecnologia está no começo e claro que isso levará um tempo para atingir toda indústria da moda, com sua complexa cadeia produtiva e abrangência social e ambiental, mas vai resolver problemas como a falta de transparência das informações sobre o produto e a sua produção e a garantia de autenticidade, tudo isso em apenas um clique!
Qual foi o primeiro caso da tecnologia Blockchain aplicada na moda?
Ouvi falar pela primeira vez no uso do blockchain na moda há alguns anos, trabalhando como fabric developer em Milão.
Alguns colegas de TI comentaram sobre a estilista dinamarquesa, Martine Jarlgaard, que fez o uso pioneiro dessa tecnologia no mundo fashion, e é isso que conto a seguir.
De fato, o primeiro projeto que utilizou a tecnologia blockchain nas cadeias de fornecimento de moda foi realizado pela estilista Martine Jarlgaard, radicada em Londres, junto com a empreendedora e designer venezuelana Neliana Fuenmayor e em parceria com a empresa de desenvolvimento de software Provenance.
Nesse projeto, eles acompanharam a trajetória da produção de casacos de lã de alpaca criados pela estilista, rastreando as transações desde a obtenção da matéria prima, na tosa nas fazendas de criação dos animais até a chegada da peça na loja da estilista.
Foram mapeados a localização, o conteúdo e os tempos de cada etapa produtiva e, graças à tecnologia blockchain, todas essas informações estão disponíveis na etiqueta inteligente da peça, por meio do QR code.
O estudo desse caso – as primeiras peças da indústria da moda rastreadas com a tecnologia blockchain – foi apresentado no Copenhagen Fashion Summit, na Dinamarca, em maio de 2017.
Veja o vídeo sobre esse projeto aqui:
O que é a tecnologia blockchain?
Trata-se do conjunto de registros muito preciso e fiel das informações relativas às transações que acontecem no processo produtivo de um produto, criptografados, efetuado na rede. As informações de cada transação são registradas em um bloco, cada bloco vai sempre conter o histórico criptografado dos blocos anteriores mais o seu próprio conteúdo.
Assim, com essas informações vai sendo gerada uma “impressão digital” do produto por bloco.
O conjunto desses blocos encadeados é o blockchain, “cadeia de blocos”.
O que preciso saber para entender a tecnologia blockchain?
Existem alguns termos que são importantes para entender bem essa tecnologia:
- Hash ou uma função matemática, que gera um código com números e letras a partir de uma mensagem ou arquivo inserido pelo usuário-responsável pela transação;
- Ledger ou livro-razão, que é o sistema de registro das transações em blocos compartilhados por toda a rede (todos podem ver!)
Segundo os especialistas, é fácil transformar qualquer informação, tais como números, palavras, detalhes das transações, informações dos produtos e até mesmo informações confidenciais – em um hash do blockchain.
Como cada bloco tem um hash específico, sempre atrelado ao hash do bloco anterior, diferente, e é praticamente impossível a violação das informações por bloco.
Isso ocorre porque o registro da transação do bloco é disponibilizado na rede, e as respectivas informações do bloco são checadas em tempo real.
Se as informações do bloco forem validadas, esse registro é adicionado à cadeia, tornando-o permanente e inalterável, passando a integrar o ledger.
Por exemplo, na produção de um vestido numa fábrica no interior da Toscana, o conteúdo do bloco refere-se a todas as informações dessa etapa inseridas pelo fornecedor no sistema, com um hash.
Com esse vestido pronto e embalado, ao ser transportado para o centro de distribuição nos arredores de Milão, é criado um novo bloco, com um novo hash que contém o anterior, embora diferente, funcionando como uma espécie de selo de garantia.
Para o cliente, essa impressão digital do blockchain, ao permitir o acesso a todas as informações sobre o produto por bloco, garante transparência e confiança na hora da compra.
Quais são as vantagens da tecnologia blockchain no mundo da moda?
Podemos perceber que são inúmeros os benefícios dessa tecnologia no mundo da moda.
Destacamos as seguintes:
- Permite que os produtos sejam rastreados em toda cadeia produtiva, desde o início até chegar no cliente final;
- Garante a transparência, rapidez e eficiência dos processos;
- Assegura a procedência e a qualidade dos insumos utilizados nas várias etapas de produção;
- Prova a autenticidade dos produtos, por exemplo, podemos ter certeza de que um produto é “Made in Italy” e ter acesso aos certificados de origem, evitando assim a falsificação;
- Permite a comunicação personalizada com os clientes, por meio das etiquetas inteligentes, mesmo depois da compra;
- Permite conhecer questões relativas à responsabilidade social e ambiental de todos os envolvidos na cadeia produtiva, tais como as condições de trabalho, o cuidado com os animais e o meio ambiente.
Assim, o uso da tecnologia blockchain permite ao cliente saber, com 100% de certeza, o que está comprando, os insumos utilizados na produção, inclusive sobre a mão-de-obra, se as marcas cumpriram tudo aquilo que prometeram, as práticas de responsabilidade social e ambiental etc.
Mas o uso dessa tecnologia beneficia não só os clientes e as empresas, mas a indústria como um todo, aumentando a transparência e o controle em todas as transações.
Por exemplo, com o registro blockchain, você fica sabendo se o seu fornecedor usa algodão orgânico ou poliéster reciclado, como divulgado pela empresa e, ainda, se adota práticas responsáveis, que diminuem o consumo de água e a emissão de poluentes no meio ambiente.
Como se vê, essa tecnologia pode fazer uma transformação inédita na indústria da moda, com seus clientes cada vez mais exigentes, em termos de valores e atributos sustentáveis.
