Entender Ralph Lauren é entender como o sonho americano ganhou forma estética. Hoje, mais do que nunca, o designer reafirma sua posição como referência na moda, com desfiles que se consolidam como eventos aguardados no calendário fashion.
Em uma das minhas consultorias de moda, conversando com uma amiga e empreendedora do setor, Ralph Lauren surgiu como referência — e ela não foi a primeira a mencioná-lo.
Tenho percebido, cada vez mais, um olhar renovado para a marca — inclusive entre os mais jovens. Algo que, até pouco tempo atrás, muitos associavam a um universo excessivamente tradicional. Como professora de moda, a pergunta foi inevitável: o que Ralph Lauren está fazendo de tão especial hoje?
A resposta está em sua estética e narrativa únicas. Ralph Lauren sempre foi mais do que moda: foi — e segue sendo — um estilo de vida cuidadosamente construído. Vale mencionar a estética do Old Money, estruturada por narrativas consistentes, símbolos icônicos e um senso de identidade cultural tão coerente quanto desejável.
Da camisa polo que virou objeto de culto ao leisurewear sofisticado, do western reinterpretado à elegância atemporal, sua estética se transformou ao longo do tempo, mas nunca perdeu autenticidade.
E os desfiles mais recentes da marca comprovam isso.
Primavera-Verão 2025: Hamptons como cenário mítico
Em setembro de 2024, Ralph Lauren apresentou sua coleção Primavera-Verão 2025 em Bridgehampton, nos Hamptons, rompendo com o formato tradicional dos desfiles da New York Fashion Week.
Ralphampton foi o nome dado ao ambiente criado para o evento — uma espécie de universo Ralph Lauren nos Hamptons, onde o lifestyle da marca foi personificado em todos os detalhes.
Em um cenário de atmosfera cinematográfica, elementos como cavalos, carros clássicos e a recriação do icônico The Polo Bar, de Nova York, em um celeiro especialmente adaptado, com decoração, pinturas, mesas e cardápio idênticos aos do restaurante original, serviram de pano de fundo para uma moda que reafirma os códigos da marca: coastal elegance, preppy clássico e uma estética marcada por sofisticação despretensiosa e aspiracional.
O casting de peso, que incluiu Christy Turlington ao lado de sua filha, reforçou não apenas a dimensão intergeracional da marca, mas também o lifestyle narrativo que sustenta o universo Ralph Lauren há décadas.
Os convidados — incluindo celebridades, membros da família Lauren e outros VIPs — passaram da apresentação de moda diretamente para essa atmosfera imersiva, com comida, drinks e interações sociais, criando uma experiência completa de marca que vai além de um simples desfile.
Outono-Inverno 2025/26: romance e modernidade no coração de Tribeca
Para o Outono-Inverno 2025/26, a marca retornou ao centro de Nova York com um desfile de prêt-à-porter apresentado na galeria Jack Shainman, em Tribeca.
A coleção estabelece um diálogo refinado entre sensualidade romântica e estética boêmia, traduzido em ruffles, camisas etéreas, veludos e silhuetas fluidas.
O resultado é uma narrativa visual que conecta passado e presente da marca com naturalidade despretensiosa e frescor totalmente contemporâneo.
Primavera-Verão 2026: minimalismo chic em Nova York
A coleção Primavera-Verão 2026 foi apresentada à margem da programação oficial da New York Fashion Week, em um ambiente minimalista instalado na headquarters da marca.
A cenografia — marcada por luz branca e mobiliário elegante — reforçou uma narrativa de força e sensualidade, construída a partir de uma paleta cromática restrita (preto, branco e vermelho) e de silhuetas fluidas, complementadas por acessórios sofisticados.
O front row, que reuniu nomes de grande peso como Oprah Winfrey e Anna Wintour, evidenciou o caráter de status moment do desfile no calendário internacional da moda, confirmando sua relevância mesmo fora da agenda oficial.
A apresentação se consolidou como um dos momentos mais comentados da temporada.
O que esses desfiles contam sobre o presente da marca
Essa sequência de eventos — do Hamptons ao coração de Manhattan — espelha o próprio ethos de Ralph Lauren: uma marca que não depende de artifícios de tendência, mas de uma narrativa muito particular.
Cada apresentação é um lifestyle aspiracional que mistura heritage e contemporaneidade, preservando códigos clássicos — preppy, equestrian, clássico americano — e traduzindo-os para o presente.
O resultado é uma moda que se sustenta, com impacto simbólico e cultural, capaz de transitar do tapete vermelho às ruas, dos closets de celebridades aos feeds globais de moda.
Ralph Lauren segue cool porque sua linguagem é imediatamente reconhecível, emocionalmente significativa e constantemente reinventada, sem comprometer a coerência de marca — um equilíbrio raro no cenário contemporâneo da moda.
Do Feed para o Front Row
Ralph Lauren ensina que a moda é uma linguagem global de status e cultura. Para transitar com autoridade entre os desfiles em Nova York e o mercado internacional, dominar o idioma técnico é o acessório mais indispensável.
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