A história de marcas como a Chagee, da China, especializada em chás artesanais, e a PatBO, do Brasil, referência em moda feminina com foco em bordados e tecidos exclusivos, pode parecer, à primeira vista, não ter nada em comum.

No entanto, ambas oferecem insights valiosos sobre como tradição, inovação e identidade cultural podem impulsionar o sucesso global de uma marca, independentemente do setor.

Frequentemente, a PatBO é mencionada por pessoas que buscam inspiração para lançar suas marcas de moda. 

Essas empresas compartilham trajetórias marcadas por um profundo respeito às suas raízes.

A Chagee, por exemplo, resgata técnicas ancestrais de produção do chá Pu-erh, enquanto a PatBO valoriza o artesanato brasileiro. 

Ao mesmo tempo, ambas atendem às demandas de um mercado moderno e conectado, utilizando plataformas digitais, colaborando com influenciadores e adotando experiências imersivas para alcançar um público global.

Chagee: uma revolução no mercado de chá

Fundada em 2017, na província de Yunnan, a Chagee rapidamente se destacou como uma das marcas mais relevantes no setor de chá na China. Apesar da forte concorrência de marcas estabelecidas, a Chagee conseguiu se posicionar como uma liderança no mercado de chá moderno. 

Atualmente, com mais de 4.500 lojas espalhadas pela China, Singapura, Tailândia e Malásia, a marca também acumula 130 milhões de usuários registrados em seu miniprograma WeChat.

A Chagee valoriza suas raízes culturais, como evidenciado no nome chinês da marca, Bawang Chaji, inspirado na ópera tradicional chinesa “Despedida de Minha Concubina”, e no logotipo da Chagee que retrata uma imagem de um “Dan”, papel feminino na ópera chinesa. 

Seus chás de leite fresco, feitos com folhas cruas, misturam artesanato tradicional com as necessidades contemporâneas de seus consumidores jovens e urbanos. 

PatBo: a expressão da moda brasileira no cenário global 

PatBO, uma das marcas brasileiras mais admiradas e frequentemente citada como referência por aqueles que buscam minha consultoria, foi fundada em 2012 pela estilista Patricia Bonaldi. 

Reconhecida por sua habilidade em transformar o rico artesanato brasileiro em peças contemporâneas, a marca conquistou um lugar de destaque no cenário global da moda, com criações desejadas em todo o mundo.

A marca combina bordados feitos à mão com design sofisticado, celebrando a identidade brasileira enquanto dialoga com as tendências internacionais.

Essa abordagem fortaleceu sua narrativa e ajudou a marca conquistar presença e visibilidade em eventos como a semana de moda de Nova York (NYFW), além de espaço em plataformas renomadas como Net-a-Porter e Saks Fifth Avenue.

A PatBo fez sua estreia na NYFW em 2020, com uma coleção que celebrou e enalteceu o DNA da marca. 

O sucesso da PatBO na semana de moda norte-americana impulsionou sua expansão, culminando na inauguração, em 2021, de sua primeira loja internacional no Soho, em Nova York. 

A assinatura do Pacto Global da ONU reforça o compromisso da PatBO com a sustentabilidade, sendo este um dos maiores diferenciais da marca. Trabalhando com comunidades locais no Brasil, a marca oferece capacitação e oportunidades de emprego para artesãs, promovendo a inclusão social e preservando técnicas artesanais tradicionais. 

Marcando um ano de grandes conquistas, a PatBO celebrou em 2024 a abertura do Instituto Patrícia Bonaldi, um projeto que materializa esse compromisso. 

Essa expansão global, além de consolidar a marca no cenário internacional, permite que a PatBo leve seu compromisso social para um público ainda maior.

Chagee e PatBo: herança cultural e narrativas autênticas

Assim como a Chagee resgata a rica tradição do chá chinês, a PatBO fundamenta sua identidade no artesanato brasileiro, com seus bordados e tecidos exclusivos, transformando-a em moda contemporânea. 

Essa abordagem fortalece a conexão emocional com os consumidores e diferencia as marcas no mercado global.

As experiências imersivas também desempenham um papel fundamental. 

Os tea bars da Chagee, com suas instalações criativas, servem como inspiração para o setor.

Chagee e PatBo: bem-estar e estilo de vida

A priorização do bem-estar também estabelece uma conexão entre essas duas marcas. 

Enquanto a Chagee oferece produtos que atendem às necessidades de consumidores saudáveis e conscientes, a PatBO expressa um estilo de vida brasileiro, vibrante, e em harmonia com o meio ambiente.

De fato, na moda, observa-se uma valorização cada vez maior de estilos de vida ativos e inclusivos, refletida na demanda por coleções de moda esportiva, genderless e ageless, além da presença de modelos de todas as idades, corpos e etnias nas passarelas, quebrando barreiras de gênero, idade e padrões de beleza. 

O futuro da moda: autenticidade e inovação

Ao combinar herança cultural e inovação, marcas como a Chagee e a PatBO demonstram que é possível causar um impacto duradouro, mesmo em mercados globais altamente competitivos.

Essas marcas mostram a importância de preservar as raízes culturais enquanto se expandem para novos territórios, provando que tradição e modernidade podem caminhar juntas.

Como sempre destacamos aqui no Blomme, acreditamos que o futuro pertence às marcas que conseguem criar vínculos emocionais com seus públicos, promovendo experiências significativas e contribuindo positivamente para a sociedade e o meio ambiente.

E isso vale para qualquer setor, é claro!